Bid strategy คือ ทำไมคนซื้อโฆษณาGoogleต้องรู้?

Bid strategy คือ ทำไมคนซื้อโฆษณาGoogleต้องรู้?

 

จะซื้อโฆษณา Google อย่างไรถึงจะทำให้โฆษณาปัง การแข่งขันสำหรับการซื้อโฆษณา ก็นับว่าเป็นการแข่งขันที่มีการแข่งค่อนข้างสูง นั้นก็คือการแข่งการบิด ไม่ใช่ว่าแค่เงิน แต่การบิด คือการทำกลยุทธ์การตลาดอย่างหนึ่ง การบิดที่ดี คือการบิดให้เหมาะสำหรับธุรกิจของตัวคุณเอง มาทำความรู้จักว่า Bid strategy คือ อะไรกันดีกว่า เพื่อให้เข้าใจหลักการ และ รู้จักประเภทของบิดให้ดีมากยิ่งขึ้น จะใช้การบิดแบบไหนถึงจะดี ไปอ่านบทความกันเลย!!!

 

 

Highlight Bid strategy ที่ต้องรู้!!!

 

 

Bid strategy คือ ?

Bid strategy คือกลยุทธ์การประมูลราคา เป็นการเสนอราคาที่อยากจะจ่ายสำหรับการขึ้นโฆษณาในอันดับต่างๆ บนหน้าแรกของโฆษณาบน Google ซึ่งสามารถแยกประเภทของBid strategyออกได้เป็น 2 อย่างหลักๆ ดังต่อไปนี้

  • Vanity Bidding
  • Smart Bidding

สามารถอ่าน บทความ Google Ads คืออะไร เพิ่มเติมได้ที่นี่

 

ประเภทของ Bid strategy มีอะไรบ้าง?

เราสามารถแยกประเภทของ Bid strategy ออกได้เป็น 8 ประเภทหลัก สำหรับใช้ในการ Bidding มารู้จักการบิดแต่ละประเภทกันดีกว่า ว่าแต่ละประเภททำงานอย่างไรกันบ้าง

Vanity Bidding

Bid strategy คือ

 เป็นรูปแบบที่เราสามารถเสนอราคาตามที่เรากำหนดไว้เองได้ ซึ่งจะมีรูปแบบดังต่อไปนี้

  • Manual CPC
  • Maximize Click
  • Target Search Page Location
  • Target Outranking Share

Manual CPC (Cost Per Click)

เป็นรูปแบบการบิดที่จะกำหนดราคาสูงที่สุดของโฆษณาต่อหนึ่งการคลิก (CPC) เป็นรูปแบบที่เน้น อันดับในการแสดงผล ของโฆษณา ซึ่งเราสามารถเสนอราคาที่เราพึ่งพอใจจะจ่ายได้เอง ไม่เหมือนแบบ Smart Bidding ทำให้เราสามารถเลือกบิด Keyword ที่ได้ผลตอบรับดีได้ (มีการแข่งขันสูง)

การทำงาน : ใครที่บิดราคาที่สูงกว่าก็จะได้อันดับที่ดีกว่า (เน้นอันดับในการแสดงผล) โดยสามารถเสนอราคาได้เอง

เหมาะสำหรับ : การเน้นอันดับในการแสดงผล เช่น ธุรกิจที่เร่งด่วน ลูกค้าไม่สามารถเปรียบเทียบราคา จำเป็นต้องใช้งานในเวลานั้นๆทันที

สามารถ Set อะไรได้บ้าง : Campaign และ Ads Group

 

Maximize Click

เป็นรูปแบบการบิดที่คุณสามารถเสนอราคา เพื่อให้คุณได้ จำนวนคลิกมากที่สุด ที่เข้าไปสู่เว็บไซต์ ซึ่งเป็นการเสนอราคาแบบอัตโนมัติ โดยเราจะตั้งค่างบประมาณของเราได้ เพื่อเป็นการคุมงบไม่ให้มากจนเกินไป

การทำงาน : Google จะทำการบิดให้เราอัตโนมัติ เพื่อเพิ่มจำนวนคลิกของเราให้สูงที่สุด โดยเราสามารถตั้งค่างบประมาณของเราได้ว่าไม่ให้เกินเท่าไหร่

เหมาะสำหรับ : เพิ่มการคลิกเพื่อเข้าถึงเว็บไซต์ให้มากยิ่งขึ้น และ สำหรับเว็บไซต์ที่ลูกค้ามีเวลาในการเปรียบเทียบราคา ซึ่งอันดับไม่มีผลมากนัก

สามารถ Set อะไรได้บ้าง : Budget (ตั้งค่างบไม่ให้เกิดเท่าไหร่ได้) และ Campaign

Target Search Page Location

เป็นรูปแบบการบิดแบบอัตโนมัติ เพื่อเพิ่มและลดราคาของโฆษณา เป็นการบิดสู้เพื่อให้ได้อันดับที่ดี แต่ก็เป็นการคุมงบประมาณไม่ให้เกิดที่กำหนดไว้

การทำงาน : Google จะทำการบิดให้เราอัตโนมัติ โดยพยายามให้คุณอยู่ในอันดับดีๆ แต่ไม่เกินงบประมาณที่ตั้งเอาไว้

เหมาะสำหรับ : สร้าง Awareness เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณเป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น และ เว็บไซต์เปิดใหม่ที่ต้องการโปรโมทเว็บไซต์

สามารถ Set อะไรได้บ้าง : Campaign และ Budget

 

Target Outranking Share 

เป็นรูปแบบของการเสนอราคาเพื่อให้ชนะเป้าหมายเพื่อให้เรามีอันดับสูงกว่า (โฆษณาอื่นที่อยู่อันดับต้นๆแต่ไม่ยอมให้คนอื่นได้อันดับที่ดีกว่า) โดยไม่สนใจว่า ROAS และ CPA ซึ่งเราสามารถตั้งค่า Cost Per Click ได้

การทำงาน : Google จะทำการบิดให้เราอัตโนมัติ โดยเราสามารถตั้งค่าได้ว่าต้องการอยู่ในอันดับที่เท่าไหร่ เพื่อให้โฆษณาของคุณอันดับดีกว่าคู่แข่ง (ไม่รวมถึงอันดับโดยรวมของเว็บไซต์)

เหมาะสำหรับ : ต้องการให้โฆษณาแสดงในอันดับที่สูงกว่าคู่แข่ง

สามารถ Set อะไรได้บ้าง : Campaign และ CPC

 

 

Smart Bidding

Bid strategy คือ - Smart Bidding

เป็นการบิดแบบอัตโนมัติ โดยจะต้องมีเงื่อนไขในการยิง ​Ads เพื่อเก็บข้อมูลก่อน หรือมีผู้ใช้งานเว็บไซต์จากการยิง Ads ในจำนวนนึง ซึ่งจะมีรูปแบบดังต่อไปนี้

  • Maximize Conversion
  • Maximize Conversion Value
  • Target CPA
  • Target ROAS

Maximize Conversion

เป็นรูปแบบการบิดที่เป็นแบบ Smart Bidding ที่ทาง Google จะเข้ามาช่วยในการประมวลผลว่าควรที่บิดตอนไหน จากสถิติที่เก็บรวบรวมไม่ว่าจะเป็น เวลา สถานที่ คีย์เวิร์ดที่เกิดการซื้อ หรือ การติดต่อ  เพื่อให้คุณได้จำนวน Conversion (การกระทำบางอย่างจากคนที่เข้าสู่เว็บไซต์ของเรา เช่น การซื้อสินค้า ลงทะเบียน อ่านบทความ) มากที่สุด โดยเราจะไม่สนใจว่าอันดับการแสดงผล หรือ จำนวนคลิกเลย

การทำงาน : Googleจะทำการบิดให้เราอัตโนมัติ โดยมี Algorithm ช่วยในการตัดสินใจ และ จะต้องมีการออนไลน์ Ads มามากกว่า 3 เดือน และต้องเกิด Conversionระดับหนึ่ง

เหมาะสำหรับ : ธุรกิจที่มีจุดประสงค์ในการสร้างยอดขาย การสมัครสมาชิก หรือ Conversionในจำนวนมากที่สุด

สามารถ Set อะไรได้บ้าง : Set Conversion และ Campaign

Maximize Conversion Value

จะทำงานคล้ายกับตัวของ Maximize Conversion แต่จะแตกต่างกันตรงที่ จะเป็นการบิดที่เน้นไปที่ Conversion Value (มูลค่าในการสั่งซื้อต่อ1 order) ที่เยอะที่สุด โดยเราจะไม่สนใจว่าอันดับการแสดงผล หรือ จำนวนคลิกเลย

การทำงาน : Google จะทำการบิดให้เราอัตโนมัติ ซึ่งจะต้องมีการSet Conversion และ ออนไลน์ Ads มาในระดับหนึ่งแล้ว (เกิดConversionระดับหนึ่ง)

เหมาะสำหรับ : ธุรกิจที่มีจุดประสงค์ในการสร้างยอดขายที่มีมูลค่าสูง เน้นคุณภาพ ไม่เน้นจำนวน อย่างเช่น ธุรกิจก่อสร้างไม่ต้องการงานขนาดเล็ก เพราะต้องมีต้นทุนในการจัดตั้งไซต์งาน และ มีค่าใช้จ่ายในการเดินทาง ดังนั้นจึงต้องการงานขนาดใหญ่ ได้ค่าตอบแทนมากกว่า สามารถตั้งไซต์งานในระยะยาว ต้นทุนในการทำงานต่ำกว่าไซต์งานเล็ก เป็นต้น

สามารถ Set อะไรได้บ้าง : Set Conversion แบบใส่ Value และ Campaign

 

Target CPA (Cost Per Acquisition) 

เป็นรูปแบบการบิดราคาแบบอัตโนมัติ เพื่อให้ Cost Per Conversion (ราคาที่ทำให้เกิดconversion) ไม่เกินที่เรากำหนดไว้ เพื่อเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพของconversionที่เข้ามาในเว็บไซต์ (คนที่เข้ามาในเว้บไซต์เกิด Actionจริงๆ เช่น สั่งซื้อสินค้าจริงๆ ไม่ใช่เข้ามาในเว็บไซต์เฉยๆ) ซึ่งเราสามารถเสนอราคาได้ โดยเราจะไม่สนใจว่าอันดับการแสดงผล หรือ จำนวนคลิกเลย

การทำงาน : Google จะทำการบิดให้เราอัตโนมัติ ซึ่งจะต้องมีการSet Conversion และ ออนไลน์ Ads มาในระดับหนึ่งแล้ว (เกิดConversionระดับหนึ่ง)

เหมาะสำหรับ :  เหมาะสำหรับธุรกิจที่ต้องการควบคุมต้นทุน ในการยิง Ads โดยตั้งราคา Coversion ที่ยอมรับได้

สามารถ Set อะไรได้บ้าง : Set Conversion และ Target

 

Target ROAS (Return on Ad Spend) 

เป็นรูปแบบการบิดแบบอัตโนมัติ ในการกำหนด Conversion Vulue ให้ไม่ต่ำกว่าที่เราตั้งเอาไว้ เพื่อให้ได้ผลตอบรับของการโฆษณาเป็นไปตามที่เรากำหนดไว้ (Conversion) โดยเราจะไม่สนใจว่าอันดับการแสดงผล หรือ จำนวนคลิกเลย

การทำงาน : Google จะทำการบิดให้เราอัตโนมัติ โดยจะบิดราคาของโฆษณาตามจำนวนกำไรที่เราได้ (ROAS) ซึ่งจะต้องมีการSet Conversion และ ออนไลน์ Ads มาในระดับหนึ่งแล้ว (เกิดConversionระดับหนึ่ง)

เหมาะสำหรับ : เหมาะสำหรับธุรกิจที่ต้องการเน้น Conversion โดยที่สามารถตั้ง Conversion Value หรือมูลค่าของ Order หรือ (Goal) ให้ Ads มีมูลค่าไม่ต่ำกว่าที่เราตั้งไว้

ตัวอย่างเช่น Conversion Value ต่อ 1 order ต้องได้ที่ 1200 บาท ระบบก็จะหา Conversion ที่มีโอกาสเกิด มูลค่าไม่ต่ำกว่า 1200 บาท

สามารถ Set อะไรได้บ้าง : Set Conversion และ Target

 

จะเห็นว่าการบิดแต่ละประเภทก็มีรูปแบบ การใช้งาน การแสดงผลที่แตกต่างกัน ซึ่งในแต่ละธุรกิจก็จะใช้รูปแบบของการบิดที่ไม้เหมือนกัน นั้นทำให้คุณจะต้องเลือกการบิดให้เหมาะสม หากเลือกได้เหมาะสมจะช่วยทำให้โฆษณาของคุณปังกว่าเจ้าอื่นแน่นอน แต่หากเลือกผิดอาจทำให้ต้องเสียค่าใช้จ่ายไปมากกว่าที่ควรจะเป็น ดังนั้นก่อนที่จะทำการโฆษณาบน Google ควรจะศึกษา และ วางแผนให้ดีก่อนที่จะโฆษณา!!!

 

ทำการ Bid กับ เราดีอย่างไร

เราเป็นบริษัททางด้าน Digital Marketing โดยเฉพาะ ที่ให้บริการในด้านของการทำ SEM SEO รวมทั้ง การยิงAds และ รูปแบบการทำการตลาดรูปแบบอื่นๆ อีกทั้งเรายังช่วยในเรื่องการวิเคราะห์และทำความเข้าใจธุรกิจตลอดจนการวางแผน และ ออกแบบรูปแบบการตลาดที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณพร้อมทีม Support ที่ช่วยเหลือธุรกิจของคุณ ให้สามารถทำยอดขาย และ เพิ่มโอกาสทางธุรกิจ

 

 

“เราพร้อมดูแลใส่ใจธุรกิจของคุณ ให้เหมือนกับว่าเป็นธุรกิจของเราเอง”

 

 

สามารถติดต่อ สอบถาม bemyfriend ช่องทางอื่นๆ ได้ที่

Facebook : Bemyfriend.agency

บทความที่เกี่ยวข้อง

Google My Business คือ คนเริ่มทำการตลาดต้องรู้

หากพูดถึงเว็บไซต์ยอดนิยมอย่างGoogleที่คนนิยมเข้าไปค้นหาสิ่งต่างๆที่อยากจะรู้ และ ยังเป็นเครื่องมือสำหรับใช้ในการทำการตลาดได้อีกด้วย เครื่องมือที่กูเกิ้ลเปิดให้ใช้งานฟรีสำหรับธุรกิจไม่ว่าจะเป็น Google Trend  , Google Analytics และ Google Ads นอกจากนั้นยังมีเครื่องมืออีกชิ้น Google My Business คือ เครื่องมือที่ช่วยให้เข้าถึงธุรกิจ และ ข้อมูลของธุรกิจได้ดีมากยิ่งขึ้น อ่านบทความกันเลย!!!     Highlight  Google My Business ที่ต้องรู้!!! Google My Businessคืออะไร? มารู้จักGoogle My Business ทำอะไรได้บ้าง? ทำไมGoogle My Business ถึงมีประโยชน์ต่อคนทำธุรกิจ? วิธีการสมัคร และ ใช้งาน     Google My Business คือ อะไร? เครื่องมือฟรีสำหรับธุรกิจอย่างGoogle My Business หรือ ที่เรียกสั้นๆว่า GMB […]

bemyfriend Team.

bemyfriend Team.

April 7, 2021

โครงสร้าง Google ads ที่มือใหม่หัดยิง Ads ควรรู้?

เนื่องจากสถานการณ์ covid-19 ทำให้หลายๆคนหันไปพึ่งช่องทางการขาย การทำธุรกิจออนไลน์การมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะบนGoogle ไม่ว่าจะเป็นการทำ SEO การทำGoogle Ads แต่ไม่ใช่ว่าโฆษณาของเราจะชนะคู่แข่ง เพราะไม่ใช่แค่เราที่ทำการยิงAds บางคนเสียเงินในการยิงโฆษณาไปมากแต่โฆษณาก็ยังไม่ดีเท่าที่ควร ดังนั้นก่อนที่คุณจะ ซื้อโฆษณาGoogleคุณควรที่จะรู้จัก โครงสร้าง Google ads ให้ดีเสียก่อนที่คุณจะเสียเงินไปเปล่าๆ ดังนั้นบทความนี้จึงเป็นบทความที่คนที่คิดจะเริ่มยิงAds ควรจะต้องอ่าน!!!     Highlight  Google ads ที่ต้องรู้!!! รู้จัก โครงสร้าง Google Ads ก่อนเริ่มยิง  รู้จักAds ระดับCampaign? รู้จักAds ระดับ Ads Group?   รู้จัก โครงสร้าง Google Ads ก่อนเริ่มยิง ก่อนที่คุณจะลงมือยิง Ads บน Google คุณควรที่จะรู้โครงสร้าง และ ประเภทของAdsเสียก่อน รู้หรือไม่ว่า Ads ไม่ได้มีเพียงแค่แบบเดียว การยิงโฆษณา มีหลายระดับ […]

bemyfriend Team.

bemyfriend Team.

March 28, 2021

Ad Extensions คือ ทำไมคนซื้อโฆษณากูเกิ้ลต้องรู้?

หลายๆคนคงจะเคยเห็นผ่านตากันมาบ้างแล้ว Google Ads เป็นการเครื่องมือในการทำการตลาด ที่จะช่วยทำให้สินค้าและบริการของคุณ ติดอยู่บนหน้าแรกของการค้นหาบนกูเกิ้ล แต่เคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมAds บางตัวทั้งๆที่อยู่ในหน้าแรก แต่กลับไม่ดีเท่าที่ควร เชื่อไหมว่าแค่การทำข้อความที่จะช่วยในการอธิบายAdsให้ดี สามารถช่วยให้โฆษณาของคุณปังมากยิ่งขึ้นได้ มาทำความรู้จักกันว่า Ad Extensions คือ อะไร และ จะช่วยทำให้โฆษณาของคุณปังกว่าเดิมได้อย่างไรบ้าง เหตุผลที่คนซื้อโฆษณาบน Google จะต้องรู้   Highlight  Ad Extension ที่ต้องรู้!!! Ad Extension คืออะไร? ทำแล้วช่วยโฆษณาของเราให้ดีขึ้นอย่างไร? ประเภทของ Ad Extension แต่ละประเภทมีหน้าที่อย่างไร?   Ad Extension คือ อะไร? ถ้าพูดถึงการซื้อโฆษณาบน Google หรือ การทำSEM ก่อนที่ Ads จะไปแสดงบนกูเกิ้ล ก็จะต้องมีการเซ็ตAds และ ส่วนหนึ่งที่ต้องตั้งก็คือ Ad Extension ซึ่งเป็นเหมือนส่วนที่ใช้เพื่อขยายใจความของโฆษณา เป็นการเพิ่มรายละเอียดของโฆษณา ที่ไม่สามารถอธิบายได้หมดบนหัวข้อหลัก(Title) เพื่อช่วยทำให้ลูกค้า […]

bemyfriend Team.

bemyfriend Team.

March 26, 2021